本书运用消费者行为学、跨文化心理学、跨文化交际学、旅游心理学、人类学和社会学等学科的相关理论和方法，以桂林、阳朔作为案例地，通过社会调查和实地研究，用多组结构方程模型分析旅游者的旅游动机、涉入程度、主客交往偏好、旅游形象、旅游满意度等心理变量及这些变量间的结构关系，并对这些变量及其结构关系进行跨文化比较，同时对产生于西方的旅游消费行为理论及心理变量的测量工具进行跨文化适用性检验。

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