本书保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，突出市场营销学的广泛实用性与持续发展性。在学习营销原理，营销环境分析，市场调查和预测，消费者的购买行为分析基础上，对STP战略和4P战略做了详细阐述；同时，吸收顾客价值理论、竞合战略理论、整合营销传播理论的最新成果，将直复营销和在线营销：建立直接的客户关系、营销伦理、全球营销前沿学科进行阐述。本书根据本校学生的英语水平，在编撰过程中融进核心专业术语的英文解释；在案例选取过程中注重本土案例与民族企业的发展的遴选。本书适用的对象主要是高等院校工商管

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