本教材汇集了前人和当代学者们对这门学问的基本看法，基本的经营手段和谋略思想以及能与时代俱进的新知识，同时也加入了我个人的一些认识和观点，尽量作到具有实用性和可操作性、灵活性和前瞻性,适合学生的学习和理解。伴随着我国市场经济的蓬勃发展,高水平的广告经营活动成为急需。但是，人才的培养和学科的准备却倍显不足，又由于信息技术和媒体多元化的迅速发展也为广告经营活动提出了新的挑战，所以与时俱进并具有前瞻性和创新性就成为了这门学问必需达到的水准。

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