本书以使读者学以致用为目的,在讲解广告调查相关概念的基础上,重点讲述了广告调查和广告研究的几种常用的基础方法,包括二手资料收集、问卷调查法、访谈法、观察法和实验法。对于每一种方法的讲解均从概念入手,以方法的操作为核心,最后落实于应用。同时,也关照到新媒体环境对广告行业的影响,拓展介绍了相应的新的广告调查与研究方法。

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