本书共分为14章，全面系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并融入了全球化经营背景下新思想、新理论。本书主要内容包括市场营销导论、企业战略规划及营销管理过程、市场营销环境分析、市场营销调研、市场购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场竞争战略、市场营销计划、组织与控制、国际市场营销、市场营销新发展。读者对象：市场营销专业学生及相关从业人员。

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