本书阐述了市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、市场细分与目标市场定位、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销学的新发展的内容，让大学生在校学习市场营销知识，并且能通过企业营销案例深入了解实际营销的核心内容。

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