本书(第二版)继承了第一版的编写模式与编写体系，采用模块化与分栏式教材编写模式，依据市场营销的操作流程对各章节进行编排。本次修订涵盖了市场营销的理论知识与营销案例两大方面。其一对市场营销的理论知识进行了修订与完善，调整或增减了部分章节的内容与顺序；其二修订和调增了一些更加贴近当前营销现象的典型案例。

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