本教材共分四篇，十八章，分别介绍了市场营销的战略和战术，重点对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略等营销要素作了较详细的阐述，并在此基础上，进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略以及市场营销计划、组织和控制。

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