本书分为市场营销概述、市场营销环境、营销产品策略、营销价格策略、分销渠道策略、促销策略和营业推广六个单元，主要包括：认识市场营销、市场营销观念、市场营销宏观环境和微观环境、营销环境分析与企业对策、产品组合与新产品开发等。

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