本书编写以“系统、简洁、适应”为原则，吸收、融合最新的营销研究成果，力求将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的基础上，以营销4P理论为中心，系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵，全书共分为13章。本书读者对象为工商管理类本科生。

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