本书是大学本科教材。分十一个章节讲授了走进营销世界；了解消费者需求；分析营销环境影响；摸清市场购买者行为；搞好目标市场定位；制定产品策略；制定渠道策略；制定价格策略；制定促销策略；重视营销管理；关注营销发展趋势。

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