该书作者以社会调查为基础，以“管理移植”和“文化嵌入”等理论为指导，关注国家的农村政策和社会经济发展目标，通过对农户进行实地调查研究，以样本数据、内部对比为依据，分析农户对于合作社等农产品营销组织各个方面的选择，同时对合作社等农业经济组织进行典型调查，分析治理的有效性，研究“管理移植”和“文化嵌入”对农产品营销组织发展壮大的意义和作用。

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