《营销调研精要》高清PDF
作者:纳雷希·马尔霍特拉(NARESH K.MALHOTRA)著;张婧译
出版:北京:中国人民大学出版社
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出版时间:2016.04 (求助前请核对清楚)
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本书定位本科层次,全面介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用过程中应注意的各种问题。全书淡化统计公式和技术工具,强调应用导向,SPSS和Excel的学习更加简明易懂。围绕公认的六步框架进行市场研究,说明了市场营销研究决策和营销管理决策之间的相互作用。
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