本书是在2004年第一版的基础上修订而成的。介绍了营销调研的一般原理、方法与技术。在进一步突出教材实用性基本思想的指导下，根据教学需要，在各章节内容中有针对性地穿插了供课堂讨论的小案例。针对高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，注重理论讲解与实例分析相结合，同时注意吸收相关学科的新成果，因此在内容上具有针对性、实用性及新颖性。

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