该用书依据《市场营销学》考试内容及要求进行了编写，涉及十个章节。有利于学生深入了解市场营销学。该用书是作者在总结多年教学经验的基础上，广泛了解了国内外学科理论研究的新发展，吸收了企业市场营销管理实践的经验，以及本着“实用、应用和发展”的原则编写而成。该用书共分十章，分别对市场营销的研究和应用进行更深入的研究。书中展望了新世纪营销学的最新发展，特别介绍了网络时代冲击下产生的新营销方式、方法和理论等，对营销管理的理论模型也进行了阐述和介绍。每个章节均设置了章前导读、案例引入、本章小结、思考与练习等版块，帮助读者更好地把握和吸收营销理论的内容。本书在编写过程中体现了系统性、前瞻性、实用性等特点。本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可作为从事市场营销及管理工作的相关人员的参考资料。

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