在数字化经济时代下，品牌态度理论仍然是当前学术探讨的热点。随着数字化时代中网络购物的流行，网络消费的模式正成为一种潮流，在该环境下如何吸引消费者是品牌营销需要关注的焦点问题。同时，数字化时代不仅为人们的网络购物带来了的便利，而且还为人们个性化消费需求的满足提供了必要的技术支持。但是这种品牌个性化的消费理论又挑战了传统的品牌理论；在传统按照地域空间或收入进行的市场细分中，极容易将郊区居民，或者是居住于郊区且来自于农村的迁移居民看作“功能性导向”的消费群体，并认为他们没有个性化的需求。正是在这一研究背景下，本书从情境化分析的角度，以消费者行为决策分析的一般模式作为理论基础，采用了精细加工可能性模型（ELM）和联想命题评价模型（APE）作为基本理论框架重新探讨了消费者品牌态度的形成机理，深入分析了品牌中心线索和边缘线索与消费者阶层差异之间的匹配关系，重点考察了消费者的内隐态度变化机理和品牌原型对消费者购买决策的影响。

📙 相关书籍

  1. 《电子商务实务模拟》高清PDF ...
  2. 《营销调研 运用EXCEL数据分析 英文版 原书第2版》高清PDF 本书内容共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：（1）确定营销调研的需要；（2）界定问题；（3）确定调研目标；（4）决定调研设计；（5）识别信息类型和来源；（6）确定收集数据的方法；（7）设计数据收集表格；（8）确定样本规划和规模；（9）......
  3. 《零售店经营管理300问答 经理·主管应掌握的基本知识》高清PDF 本书系统介绍了零售店经营管理理论和方法。全书共分七章：开业筹划问答；商品采购与管理问答；营销技巧问答；安全、卫生、设备及应急管理；人力资源及行政管理问答；财务管理问答；企业形象管理问答。...
  4. 《中介人员队伍开发与管理》高清PDF 本书论述了中介人员的界定、产生和发展的背景，中介人员的管理及管理模式；提出中介人员的培训和提高职业成功的4个理论等。...
  5. 《市场调查手册》高清PDF 国内权威的市场调查访问培训手册:本书分基础篇、实施篇、控制篇、管理篇四部分，回答了“什么是入户访问”、“什么是观察监测访问”、“抽样的基本方法及分类”、“问卷都有哪些功能”、“调查项目现场实施的主要程序是什么”、“对作弊访问员应如何处理”等问题。...
  6. 《电子商务概论》高清PDF 面向21世纪全国高职高专电子商务类规划教材:本书主要论述电子商务的出现及互联网络给企业带来的机遇和挑战，从互联网络的魅力、电子商务的发展、电子商务的基础环境建设、基本操作、运作方式、系统规划、网络营销、模式、安全等方面，探讨电子商务的内涵、模式和基本技术。...
  7. 《消费者行为学》高清PDF 华章教育:本书从管理与运用的角度全面介绍了消费者行为的性质、消费者行为内外部影响因素、消费者的决策过程、组织购买行为及有关营销规制方面的内容。...
  8. 《电子商务与网络英语》高清PDF 电子商务核心教程:本书第一部分为“电子商务与网络常用术语”，收录了1000多条专业词语，涉及电子商务与网络两方面的内容，第二部分为“典型电子商务英语阅读材料”，共选取了五段典型电子商务英语片断。...
  9. 《超级销售精英的7种力量 解析成功销售的7个战略》高清PDF 本书讲述了成为一名成功的销售员必须具备的力量，如亲和力、管理工具、坚韧不拔以及构筑关系，并强调如何调动这些力量来获得成功。包括树立声誉、发挥激情、深入调研、培养亲和力、管理资源、坚韧不拔等七个章节。...
  10. 《直销有理》高清PDF 本书阐述了什么是直销，直销的来历，直销在市场中的地位，直销同传销的区别，以及如何按照直销要求规范直销市场。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。