《品牌体验对消费者–品牌关系的影响》高清PDF
作者:姚琦著
出版:成都:四川大学出版社
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本书不仅考虑了一般性品牌体验(感官、情感、智力和行为)变量对品牌关系的影响,也对特殊品牌体验变量(品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验)的影响机制展开了探讨,是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者-品牌关系的影响及作用机制-社会网络视角”的重要阶段性成果。研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关系相关理论,也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。
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