本书参考当今市场营销学发展实际，依据社会主义市场经济理论，从理论和实践两方面较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程；阐述了市场营销的基本概念、市场营销信息系统、市场营销环境、购买行为、目标市场战略、营销组合策略、市场营销管理、国际市场开拓和服务市场营销策略等关键内容。本书在内容安排上注重理论联系实际，力求深入浅出、简明易懂。为便于读者学习，章末附有案例和复习思考题，以供读者巩固所学内容之需。案例选择上注重以国内最新的营销案例为主，具有一定的前瞻性，且易被国内读者理解和接受。本书由郭锦墉任主编，胡凯、李道和任副主编，张雅燕、刘文、汪兴东、唐茂林、李连英、蔡波、周晓兰、陈国民、张林宏任编委。参与本书编写工作的作者分工如下：郭锦墉，第一、九章；胡凯，第二、十一章；李道和，第三章；张雅燕，第四章；唐茂林，第五章；蔡波，第六章；刘文，第七章；李连英，第八章；张林宏，第十章；周晓兰，第十二章；汪兴东，第十三；陈国民，第十四章。全书由郭锦墉总纂定稿。

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