本教材详述了市场营销的主要概念和理论及其应用，包括市场竞争战略、市场营销环境分析、市场行为分析、市场细分和目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略等。教会学生认识市场营销、分析市场机会、制定营销战略、设计营销组合、制定营销计划，使学生准确把握市场营销理论的核心概念及理论框架，树立现代营销意识。

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