本教材主要就广告学的基本原理、基本运作规程（广告发展简史、广告策划、广告创意表现、广告管理、广告环境分析、广告媒介、广告文案、广告心理、广告效果、广告产业、新媒介广告）等展开讨论。主要特点就是根据本科广告学专业及相关专业学生实际，对广告理论、广告基本运作规程、广告产业及广告发展趋势做相关介绍、评介。读者对象主要为从事广告及相关行业的人员。

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