《动态营销行为 营销的功能主义理论》高清PDF
作者:(美)沃·阿尔德森著;张舒等译
出版:北京:科学出版社
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本书较为完整地论述了功能主义营销理论,系统地阐述异质化市场、交换与交变、搜寻与备货、渠道合作与冲突等营销学及商品流通论的基础理论,并在最后一章提出150个命题,为当今的营销学者进行营销学理论构建指明方向,给出具体的研究计划。
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