本书是继1995年的第一版、2002年的第二版基础之上修订的第三版。在前两版的基础上，吸收现代营销理论研究的新成果，反映现代企业营销实践的新发展，形成了以下特色： （1）较为全面、系统地介绍了现代市场营销的理论、方法与运作策略。全书分为总论篇、市场研究与分析篇、市场营销战略篇、市场营销管理篇、特殊领域市场营销篇共五篇20章内容，系统介绍和反映了现代市场营销学的理论体系及内容。 （2）吸收现代市场营销理论的新成果，反映现代营销环境对企业营销决策的新要求，增列了绿色营销、关系营销、网络营销、服务营销、市场营销绩效评价等新章节，扩充了组织市场与购买行为、品牌决策等章节的内容，以使读者进一步从理论和实践上把握营销学科发展的新进展与实践的新要求。 （3）反映现代企业营销实践的发展和经验教训，对每一章所附的案例进行了更新，并随章节内容的扩充增加了案例数量，特别注意吸收了中国市场企业营销实践的典型案例，以丰富读者的实践经验，培养和提高读者分析和解决实际问题的能力。 （4）充分体现市场营销学科的实践性和应用性，力求介绍的方法、策略与技巧对企业营销战略决策与管理运作具有更强的指导性、实用性和可操作性。

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