本书依据当前“体验经济”“社群经济”盛行的大背景，从广告学中的品牌关系理论和品牌社区概念出发，分析虚拟品牌社区的形成机理和建构策略，研讨虚拟社区信息与互动的特征、成员角色转换、议题互动及其影响因素，意欲从中找出阶段性的规律，建构一个整体性的虚拟品牌社区管理运作体系，从而为新时代各类品牌观念的更新、品牌操作方法提供一些前瞻性的展望和建议。

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