本教材主要内容包括：认识市场营销、进行市场营销的分析分类、分析市场营销环境及应用管理、进行市场分析、目标市场营销、制定产品策略、制定产品周期及促销方法、进行市场营销管理等。本书系统介绍了市场营销的基本内容，突出了实用性、职业性和实践性的特点，可以用作高职院校市场营销专业的教学用书，也可供对此感兴趣的人员参阅。

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