本书的一个核心概念：数字联通力使得消费者行为的个体性越来越弱，而群体性则日渐增强。以前的消费者只是孤立地在杂志和电视机前对广告产生回应；如今的消费者则喜欢在网络论坛上发帖、在线阅读其他消费群体的成员对商品的评价、分享各自的病毒影片。

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