本书为2006年山东省省级精品课程“市场营销学”配套教材全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法，反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。本书的特色是： ·目标市场定位清晰。服务于工商管理类学生的学科基础教育与学校通选课。 ·及时反映市场营销领域的最新理论成果。 ·处理好借鉴、继承与创新的关系。根据实际的教学需要与教学实践资源，合理安排教材内容。 ·处理好经典理论与本土实践的关系。章末案例为国内最新的营销实战案例。 本书的各章均包括学习目标、章首引例、正文内容、相关链接、基本概念、思考题、实践训练、推荐阅读、案例分析等，其中，实践训练让学生能够运用本章所学的基本理论解决实践中的营销问题，推荐阅读是与各章内容相关的优秀的营销理论作品或实践经验，方便学生课后学习。

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