本教材以走入市场营销、发掘市场机会、寻找目标市场、设计市场营销策略、市场营销组织与控制为主线，在保证学科体系完整的前提下，在内容上充分体现“基础理论够用、专业知识重点保证、核心突出知识运用能力的培养”的原则。

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