全书分上下篇，上篇为市场定位综合模型的理论阐述，包括定位战略的综合模型、找位：确定目标顾客、选位：进行三维定位等；下篇为运用定位模型进行的案例分析，包括在奢侈品营销中的应用、在零售营销中的应用、在电视节目营销中的应用等。

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