《市场营销学 第2版》高清PDF
作者:吕朝晖主编
出版:北京:化学工业出版社
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出版时间:2010.07 (求助前请核对清楚)
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近年来,随着市场营销实践不断丰富,市场营销理论也在不断发展,作为经济管理类市场营销教材也要适应这种趋势。 本书共分十二章,第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念,市场营销管理的过程、任务,市场营销管理哲学,市场营销理论的产生与新发展;第二章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵;第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为分析方法;第四章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测;第五章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程;第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位;第七章至第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析;第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制;第十二章着重介绍了国际营销的特点、环境、主要决策、营销的组织机构。各章均附有阅读材料。 本书既可以作为高职高专院校经济管理类市场营销教材,也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的参考读物。
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