本书针对高职高专市场营销与策划专业学生学习的特点，在知识的讲解上力求概念清晰明确，语言叙述生动规范，知识梗概简明扼要，专业特色重点突出，结构层次脉络清晰，案例丰富，分析准确。本书主要讲述市场营销学概述（导论），市场营销战略管理，市场营销环境，市场细分与定位，营销组合策略，市场营销组织与控制等方面内容。

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