本教材是根据中等职业教育培养目标要求，结合中职学校学生的特点，突出以技能培养为核心的指导思想而组织编写的。本教材的编写是以国家职业资格《电子商务师》中的电子商务员(国家职业资格四级)考证中网络营销方面的知识与技能要求为基础，力求让学生既掌握网络营销的基础知识，又能进行网络营销的实践操作。本教材以企业的网络营销操作流程为基础进行各章节顺序的编排，依据网络营销的基本工作流程，系统地介绍了网络营销管理过程各环节所涉及的网络营销基础知识与基本方法，包括有：网络营销概述、网络调查设计、网络环境分析、网络目标营销、网站推广策略、网络产品策略、网络服务策略、网络价格策略、网络分销策略、网络促销策略等十章。

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