《电子商务用户接受 理论与实证研究》高清PDF
作者:李君君著
出版:北京:经济科学出版社
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电子商务市场潜力巨大,必须理解用户接受电子商务网站进行网上购物的各种因素,才能进一步促进电子商务的发展。本书综合了图书情报学、信息科学、系统科学等相关领域的理论与方法,通过提出和验证理论模型,提高了各界对电子商务用户接受行为的认识。本书所研究的理论模型以各种用户接受理论为支撑,包括技术接受模型、任务—技术匹配模型、感知风险理论和信任理论,纳入了许多先前研究所遗漏的影响变量和因果关系。还运用结构方程模型,利用427份有效样本数据,验证了模型的有效性和可靠性,并理清了各变量之间的因果关系,以及变量与行为意向之间的影响效应,是对先前模型的有效发展。
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