一般来说，广告学教育质量的高低，起决定作用的主要是两个因素：一个是师资，一个是教材。近年来，广告学的教育研究取得了丰硕的成果，一批优秀的教材也相继面世，为广告学教育的发展做出了突出的贡献。为进一步推动广告学教材建设和创新人才的培养，我们邀请了一批具有多年广告教学经验教师和具有丰富社会实践经验的专家作为本系列教材的顾问和编写成员。学习借鉴先进的教育理念，总结多年来广告教育经验，对广告学科知识进行进一步的梳理和总结，并本着“成熟一本，出版一本”的原则，认真组织了此次教材的编写，本系列教材有以下几点特色。 一是站在当前我国广告教育的前沿，借鉴西方发达国家广告教育的经验，吸收广告学研究的最新成果，力求体现广告理论、广告史和广告实务研究的前沿性。 二是理论与实践的紧密结合。本系列教材结合高校广告专业人才培养实践，将学理阐释和案例分析相结合，用案例分析和精选练习加强学生的实际操作能力。 三是力求简明、系统。行文上则注重教材的可读性和对学生的启发、诱导性。

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