广告是市场经济的鼙鼓，是经济全球化的先导。广告在扩大企业(或品牌)知名度、塑造品牌形象、赢得竞争优势方面具有无可比拟的作用。广告的基础理论、创意策略、制作技巧和运作方式正在随着世界经济和社会生活的多样化发展而不断得到变革与创新，这也正是我们不断对本书进行修订的原因。本书运用广告基本理论、策划理论和监督管理理论，从以下三个方面系统阐述了现代广告学的基本规律和运作技巧：从认识论方面阐述了广告在市场营销体系中的地位、广告宣传的价值以及国内外广告业的发展趋势；从策划运作方

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