《搜索引擎广告的机制设计理论与实践 关键词拍卖》高清PDF
作者:刘树林,戎文晋著
出版:北京:科学出版社
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出版时间:2010.09 (求助前请核对清楚)
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本书分四个部分。第一部分共三章,介绍关键词拍卖的发展历史、基本概念与假设以及拍卖理论与机制设计基础。第二部分共三章,分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为。第三部分共三章,进一步对广告主报价形成的均衡进行了分析。第四部分共三章,从搜索引擎的角度研究如何设计更好的关键词拍卖机制。
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