《网络营销理论与实务》高清PDF
作者:刘晓敏主编
出版:北京:北京理工大学出版社
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出版时间:2009.01 (求助前请核对清楚)
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21世纪,人类社会已经步入网络经济时代,网络的优势和价值已经被社会各界所认同,同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点。网络营销是企业为实现整体市场营销目标,依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需求为中心的新型营销方式,它既对传统营销带来新的挑战,也为市场营销开拓了广阔的发展空间。目前,网络营销成为企业一种先进的营销方式,同时,企业的实践活动极大地促进了网络营销理论的发展。 我国拥有最庞大的网民群体,他们构成了巨大的网络消费群体。特别是近年来,随着网络技术的发展和网络营销环境的变化,我国出现了许多新的网络营销资源和网络营销模式,这既丰富了网络营销的教学内容,也对网络营销的教学提出新的挑战。 本教材分为三篇,第一篇是理论篇,详尽地介绍了网络营销和网络营销环境的相关知识及网络营销理论;第二篇是策略篇,依据市场营销4P理论,全面地探讨网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略;第三篇是方法篇,系统地介绍了企业营销网站建设、搜索引擎营销、E-mail营销、博客营销与RSS营销、网络广告等网络营销的常用方法和工具。
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