《21世纪高职高专市场营销类专业系列教材：广告原理与实务》共分13章，系统地介绍了广告的学科框架和理论体系。全书的写作思路由两条线索交错贯穿：一是信息传播的思路，从广告主、广告作品到广告媒介、广告受众；二是广告运作的思路，即从广告调研、广告策划、广告创意表现一直到广告发布、广告效果评估。除此以外，第十一、十二和十三章还分别讨论了新媒体广告、国际广告和广告监管等热点问题。每一章都配有思考题和案例实训题，充分体现了高等职业教育实践教学的特点。

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