本书包括五个部分，第一部分是认识市场营销活动；第二部分是市场机会分析；第三部分是制定营销战略；第四部分是设计营销组合策略；第五部分是管理市场营销活动。每部分附有案例分析和技能训练题，能培养学生分析问题和解决问题的能力，从而使学生的专业能力得以提升。

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