本教材以市场营销专业的理论体系为主线，共分十二章进行介绍。主要从营销思维认识、营销职业道德、市场营销基础、网络营销、营销策划、市场调研、商务谈判与推销、商品知识、公共关系、金融产品营销、营销团队、营销人员的管理等方面对学生进行实训，以提高学生对市场营销实践内容的应用操作能力。在每个章节的开篇都有实训目标、实训理论基础等内容，章末则由学生作实训小结或实训报告。在内容的介绍中包含有实训的具体内容、流程介绍、实训的案例阅读材料以及教师的实训指导说明等。

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