《高职高专经济管理类规划教材·基础课系列：市场营销理论与操作》是一门理论与实践操作相结合，知识与技能并重的课程。本教材紧密结合当前市场营销领域中的新知识、新技术、新方法，从职业能力分析入手，以相关理论知识为支撑，按照技能训练为主线确定具有典型性的技能训练项目，较好地处理了理论教学与技能训练的关系。本教材力求做到教学内容任务化，教学方法案例化、实战化，教学活动学生主体化。全书共设计了10个项目，即认识市场营销、制定企业战略规划、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、制定产……

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