高等学校经济管理专业本科核心课程教材:本书主要阐述企业开展营销活动的基本属性与方法,以及相应的管理问题;内容涉及:消费者需求欲望和购买行为,厂商如何影响消费者的欲望构成和购买行为,从而创造价值,满足消费者需求。

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