本书主要的探询焦点集中于广告、媒介、品牌以及广告教育等话题，这些话题大致勾画了老师们近期学术研究的所思所想。

📙 相关书籍

  1. 《广告定制化传播研究 观念、应用与实践》高清PDF 者将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。...
  2. 《广告传播研究》高清PDF 广告传播学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让......
  3. 《媒介融合与公益广告传播》高清PDF 在当今互联网时代下，媒介融合已经成为一种不可阻挡的趋势，各种媒介相互融合使多功能一体化的的趋势更加明显。公益广告自从出现以来就在利用各种媒介与渠道来传播公益信息及价值，相对于商业广告而言，公益广告因其具有巨大的社会效益而自觉广泛地渗透于各种媒介形态，使其工艺价值能够得到极大范围的传播。从传统媒体到现......
  4. 《广告仪式传播》高清PDF 高丽华编的《广告仪式传播》从传播学、社会学和广告学的交叉视角，以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式，针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势，依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台的广告互动仪式传播模式，试图为数字化背景下广告学研究提供理论参考，同时为广告主树立......
  5. 《中国广告传播研究轨迹》高清PDF 本书第一次系统、全面地梳理三十多年来我国广告传播研究的学术成果，厘清其发展轨迹，总结所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，并结合美国、日本、韩国等国家和地区广告传播研究的状况，对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。...
  6. 《广告传播的社会责任与伦理规范》高清PDF ...
  7. 《广告传播理论与实践》高清PDF 章军主编的《广告传播理论与实践(普通高校营销省级特色专业教材)》分广告传播理论和广告实践两大部分发。第一部分主要为广告传播理论，分析了广告的内涵、类型、发展趋势，探讨了广告与其他学科的关系，阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二部分主要为广告实践，依次介绍了广告目标确定、诉求策划、创意策划......
  8. 《新媒体时代下的广告设计与传播》高清PDF 《新媒体时代下的广告设计与传播》采用文献研究法，对新媒体时代下的广告设计与传播中的相关问题进行了论述，主要包括新旧媒体环境下的广告特点进行比较研究，从心理学的角度怎样进行行之有效的广告设计，以及新媒体时代下的广告受众的分析，并且从管控与引导的角度阐述了新媒体时代下的广告中存在的问题与解决策略，最后对......
  9. 《海峡两岸广告与传播研究》高清PDF 本书共分为消费者行为；广告创意；妈祖传播；两岸合作四篇，其主要包括：台湾消费文献综述；问题引出与假说形成；编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想；中国消费者人性量表（CCBS）的编制与初步结果等。...
  10. 《广告传播研究》高清PDF 广告传播学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。