本书力求将市场营销理论与市场营销实践有机地结合起来，在广泛收集国内外市场营销理论与研究成果的基础上，系统阐述市场营销的基础理论，并适当增加前沿理论。本书力求以简短的案例阐述市场营销基本理论，在此基础上，关注操作性，每章将增加一些操作题，如情景模拟、角色扮演等，促使教学生动、活泼，启发学生的思维，提高学生的策划能力。

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