早在酝酿和构思阶段，我们就已经将该书定位为大型工具性的专业辞典，这就意味着它既与一般的专著或教材有着本质的区别，也与通常所说的“精要辞典”存在着明显差异。本书所收录词条基本涵盖了现代市场营销学的全部内容，市场营销理念、市场营销环境、营销计划和战略、消费者行为、市场预测、市场营销调研、市场细分、市场定位、产品策略、品牌管理、价格策略、促销策略、渠道策略、国际市场营销、关系营销、服务营销等。在编撰过程中，我们始终站在营销人员的角度，力争以通俗易懂的语言和案例形象而深刻地解析其中的热点和难点问题。词条不仅用准确而又简洁的语言对相应的营销术语进行解释，而且增设的拓展部分包括对术语内涵的进一步升华、典型的案例和操作实务等，真正做到了在深入浅出的基础上使理论与实践相结合。

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