市场营销理论自20世纪80年代被引入我国以来，因其对企业营销实践的有效指导性而得以迅速传播、运用和发展，市场营销学也成为我国各类高等院校经济管理类专业的核心主干课程。为适应高校应用型本科专业教学的需要，江苏省高等教育学会组织编写了本教材。 本书共14章，采用当前通行的编写体例，全面、系统地介绍了现代市场营销的基本理论，并注重吸收市场营销学的最新研究成果。 全书力求构思新颖、内容简练，根据应用型本科专业的教学要求，本着“厚基础、强能力”的精神，在系统介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本策略和方法的基础上，更强调理论与实践相结合，具有较强的应用性。各章都附有针对性的营销案例，以利于学生拓展视野、拓宽思路，更好地掌握专业理论知识，增强分析问题、解决问题的能力。本书既可作为高等院校应用型本科经济管理及相关专业的教材，又可作为各类企事业单位管理人员的培训教材和参考书籍。

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