《市场营销学通理》高清PDF
作者:贺继红,白建磊主编;姜文芹,唐文龙副主编
出版:北京:清华大学出版社
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出版时间:2012.08 (求助前请核对清楚)
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本教材的基本结构包括绪论、市场分析、市场战略选择、市场营销组合策略、市场营销管理和市场营销领域的新发展共六篇,分十七章。第一篇的绪论共两章,介绍市场营销的基本概念和观念,以及企业战略计划和市场营销管理的关系;第二到第五篇共十三章,为市场营销的经典理论内容;最后一篇共一章,介绍营销领域的最新发展情况。每章内容包括教学目标、教学内容、教学案例、营销故事(或营销幽默)和复习思考题。
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