《消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究》高清PDF
作者:宋晓兵编
出版:北京:知识产权出版社
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出版时间:2012.08 (求助前请核对清楚)
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面子是影响中国人日常行为的重要概念,但在营销领域还鲜有学者研究。本书围绕消费者感知面子这一核心概念,通过一系列实证研究探查它的形成机理,以及它对消费者行为结果的影响机制。这是开展本土化营销研究进行的有益尝试,并为企业开展面子营销提供借鉴。
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