本书共10章，主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。本书在体系上，坚持完整、系统、层次分明；在内容上，力求准确、简洁、重点突出。

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