本书简述了广告含义的演变、广告的定义、广告的功能、广告与文化的关系等, 将广告的角色定为文化的传播者和创造者; 对广告普同性原因进行了探析; 较全面深入地探讨了导致广告差异性的十大文化因素: 生活环境、思维方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、哲学观、价值观、审美

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