《网络广告品行为供应链研究》高清PDF
作者:陈跃刚著
出版:上海:复旦大学出版社
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本书简要回顾网络及网络广告发展历程,阐述网络广告的特点、类型与发布形式,从整体上分析网络广告品供应链形成的原因和特点,用网上流的经历模型分析网络广告传播受众的行为,并对青年网络广告受众行为进行调查研究,用搜寻理论模型分析网络广告主与传播受众之间的行为,用产品差异化模型分析网络广告商与媒介主和传播受众之间的行为,用动态多阶段委托代理模型进行协调机制的设计,目的是为了提高网络广告品供应链的整体性能,为传播受众提供最好的服务,从而提高供应链上网络广告品的竞争能力。
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